Согласно расчетам аналитиков Deloitte, новогодний бюджет россиян составит 15 107 рублей, вместо ожидаемых 19 200 рублей, поэтому в этом году реального выражения роста расходов не ожидается. Возвращаясь к кризису 2008 года, когда потребителям пришлось урезать реальные траты на новогодние праздники на 35% по сравнению с запланированными, можно предположить, что фактические затраты будут меньше предполагаемых.
Однако как сильно сократятся расходы, эксперты пока говорить не решаются. При этом сама статья новогодних расходов осталась прежней: 42-44% пойдет на подарки и еду, оставшиеся 13% запланированы на развлечения, пишут "Ведомости". Изменился подход к тратам: если год назад только 8% респондентов хотели покупать презенты в более дешевых магазинах, то в этом году их число выросло более чем втрое – до 29%.
Статистика показывает, что по сравнению с предыдущими годами потребителей, которые ощутили снижение покупательской способности, стало заметно больше – 38% против 22%. В два раза сократилось и количество тех, кто не экономит на развлечениях и импульсных покупках – с 19-21% до 11-12%. При этом каждый третий опрошенный готовится к сокращению расходов при первой необходимости.
Представители крупных торговых сетей отмечают, что покупатели переходят на другие марки, стараясь сохранить привычную продуктовую корзину. Они приобретают более дешевый сахар, крупы, фрукты и овощи, а вот на сувениры, подарки и украшения экономия не распространяется, подчеркивают маркетологи.
