Монополия группы компаний "Видео Интернешнл" на российском рынке продаж телерекламы поколеблена. Эксперты полагают, что рекламный рынок выиграет от появления на нем новых игроков. Как стало известно "Ведомостям", чтобы договориться о заключении нового пятилетнего контракта с "Первым каналом", группе пришлось отказаться от сотрудничества с государственным медиахолдингом Всероссийская государственная телерадиокомпания (ВГТРК). Одновременно ВГТРК объявила, что создает собственную рекламную службу, которая будет продавать рекламные возможности этого холдинга.
Оборот российского рынка телерекламы, по данным международного медийного агентства ZenithOptimedia, достигал $1,258 миллиардов в 2003 году, прогноз на 2004 год – $1,65 миллиардов, 2005 год – $1,959 миллиардов. По данным TNS Gallup Media, доля аудитории "Первого канала" – 26,77%, канала "Россия" – 20,74%, НТВ – 13,89%, СТС – 7,33%, ТНТ – 4,98%, RenTV– 4,93%, "Культуры" – 2,05%. По оценке одного из экспертов медиарынка, эти доли для федеральных каналов примерно соответствуют и распределению рекламных доходов По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, которые приводит газета "Коммерсантъ", "Первый канал" заработал на телерекламе около $370 миллионов, "Россия" – $300 миллионов, НТВ – $215 миллионов, СТС – $110 миллионов, Ren TV и ТНТ – примерно по $50-60 миллионов.
По оценкам экспертов, на группу "Видео Интернешнл" (ВИ), одним из основателей которой был экс-министр печати Михаил Лесин, приходится около 70% продаж всей телерекламы в стране. В частности, "Видео Интернешнл" продает рекламные возможности "Первого канала", каналов "Россия", "Культура" и "Спорт" (входят в государственный медиахолдинг ВГТРК), СТС, RenTV, телеканала М1 и других. Большинство участников рынка ждали, что вскоре группа расстанется по крайней мере с "Первым каналом", контракт с которым заканчивается в декабре 2004 года. Однако "Видео Интернешнл" в итоге расстанется не с "Первый каналом", а с ВГТРК. Как рассказали "Ведомостям" президент группы Юрий Заполь и гендиректор "Первого канала" Константин Эрнст, через несколько недель телекомпания и рекламный холдинг заключат новый пятилетний контракт на продажу рекламы (его условия стороны не раскрывают). ВГТРК же постепенно откажется от сотрудничества с рекламным холдингом и в течение года-полутора создаст собственную службу продаж. Председатель ВГТРК Олег Добродеев это подтвердил и добавил, что уже знает, кто возглавит эту службу (но рассказать об этом отказался). После того как ВГТРК объявит, что готова продавать свои рекламные возможности самостоятельно, контракт между ВИ и ВГТРК будет расторгнут по обоюдному согласию, обещает Заполь. Руководители "Первого канала" и "России" не раз жаловались, что, обслуживая двух прямых конкурентов, "Видео Интернешнл" создает конфликт интересов. "Каждый канал подозревает компанию в действиях, ущемляющих его интересы, это уже вопрос субъективного восприятия, но порождающего постоянные конфликты", — заявил в интервью "Ведомостям" Эрнст. Он отмечает, что прекращение взаимоотношений "Видео Интернешнл" и ВГТРК было обязательным условием заключения нового контракта с группой. Тот факт, что централизация рынка телерекламы уже "чрезмерна" и его нынешнее состояние требует, чтобы у каждого из каналов "большой тройки" ("Первый", "Россия" и НТВ) была самостоятельная структура по продаже рекламы, признает даже сам Заполь. По его словам, монополия на рынке была целесообразна только при выходе из кризиса 1998 года. До сих пор собственный сейлз-хаус был только у НТВ — в этом качестве выступает входящая в "Газпром-Медиа" компания "НТВ-Медиа". Между тем участники рынка телерекламы не исключают, что в конечном итоге "Видео Интернешнл" еще может сохранить свои позиции на рынке рекламы, пишет "Коммерсантъ". "У ВИ традиционно сильные позиции на ВГТРК,– говорит глава одной из крупных рекламных компаний. – Для группы важно было сохранить отношения именно с "Первым каналом". Более того, эксперты полагают, что рекламная служба ВГТРК как минимум на первых порах будет находиться под неофициальным контролем "Видео Интернешнл": на рынке слишком мало не вовлеченных в процесс специалистов. Рекламисты уверены, что новые договоренности не скажутся на ценообразовании. "Два сейлс-хауза будут обречены на то, чтобы вести координированную политику,– в противном случае начнется ценовая война, и это обрушит рынок",– считает гендиректор компании Optimum media Дмитрий Дмитриев. "ВИ заинтересована в том, чтобы рынок не дестабилизировался,– уверен глава "НТВ-Медиа" Сергей Пискарев.– Я думаю, они сами помогут создать ВГТРК конкурентный сейлс-хауз".
