Лента новостей

Четверг 28 марта

14:23Объявлено о возвращении Андрея Губина на сцену в честь его 50-летия 13:15Муцениеце на презентации кинопроектов рассказала о планах уехать из России летом 11:23Косметолог объяснила, почему Казьминой ни в коем случае нельзя было делать инъекции в нос 10:01Пластический хирург перечислил все операции, которые могла сделать Алла Пугачева 08:51Живущая в ОАЭ Виктория Боня грезит покупкой домов, вилл и самолетов 07:02"Я открыл глаза, у меня текли слезы": что испытал Сергей Светлаков в момент истины 06:41СМИ: Ди Каприо может быть тайно помолвлен с моделью Витторией Черетти 03:06Леди Гаге исполнилось 38 лет: разбираем культовый образ певицы без макияжа 00:13Ева Мендес призналась, что отказалась от карьеры в Голливуде из-за детей 00:00"Снова": облаченная в черное с макушки до пят Стриженова уехала прочь 22:01Высоцкой вручили цветы после тайного пополнения в семье 19:00"В самом центре Москвы": ведущая Оксана Федорова предупредила народ о посещении локации 16:46Срочно: невестка Кристины Орбакайте объявила о диагнозе ребенка 13:33Пригожин рассказал, как певица Валерия планировала завершить карьеру и уйти от продюсера 12:33Опасающаяся признаков старения Бледанс готова к новым пластическим операциям 10:27Нарколог Каторгин рассказал о шансах Ефремова избавиться от алкогольной зависимости 09:2358-летний Валерий Меладзе впервые стал дедушкой 08:38Кушанашвили призвал Кологривого упасть на колени и извиняться перед людьми за свой проступок 06:36Звезды шоу-бизнеса, которые стесняются своих прошлых образов 03:56Дэвид Бекхэм подарил сломавшей ногу жене самокат-ходунки с корзиной для вина 00:16Квентину Тарантино – 61 год: почему мы любим и пересматриваем фильмы культового режиссера 00:03"Я возьму опеку над детьми": Ксения Собчак провозгласила о переменах в жизни 21:39Бедная: неузнаваемая дочь Кончаловского и Толкалиной выбралась на улицу, прикрывая глаза 19:02Не одинока: Агата Муцениеце показала нового партнера 16:48Пригожин призвал публично сжечь террористов из "Крокуса" и установить диктатуру 16:38Младший сын Яны Рудковской просит другую мать: "Я тебя люблю! Приезжай!" 14:3237-летний Роберт Паттинсон впервые стал отцом 12:4185-летний Александр Збруев отмечает долгожданное пополнение в семье 11:43Адвокат Федосеевой-Шукшиной рассказала о текущих проблемах актрисы с финской недвижимостью 09:55Принц Уильям испытывает колоссальное давление и стресс из-за известия о раке у Кейт Миддлтон 08:52Стало известно о песне, которую Алла Пугачева не выпускает уже 27 лет 08:01"Не хочу, не люблю и не скучаю": многодетная жена Тарасова перечеркнула прошлое 06:38Кире Найтли исполнилось 39 лет: как актрисе удалось занять особое место в киноиндустрии 03:15Гвинет Пэлтроу рассказала, какие слабости позволяет себе в выходные 02:43"С ума сошли?": Надежда Бабкина выдала подноготную Марии Шукшиной 01:06Никто не ожидал: невестка певицы Валерии повернулась к народу задом 00:23Что не так с ботоксом для волос? 22:57Ставший россиянином боксер Кевин Джонсон откроет ресторан в Москве 20:31"Нам не по пути!": молодая жена Петросяна официально сообщила о расставании 17:17"Восставшая из пепла": смотрим на экс-жену Аршавина "до" и "после" операции 14:21Сергей Жуков высказался о кумовстве на шоу "Новая фабрика звезд" 13:30Бизнесмен Ковалев рассказал, кто может заменить оскандалившегося Кологривого в роли Жириновского 11:52Билану на шоу "Новая битва экстрасенсов" назвали дату рождения его ребенка 10:35Сотрудничавший с Пугачевой музыкант Левшин высказался о возвращении Примадонны в Россию 08:49Принц Гарри и Меган Маркл узнали о диагностированном раке у Кейт Миддлтон из новостей 06:04Выглядит как девочка: актриса Сара Джессика Паркер отмечает 59-летие 02:235 детективов для любителей запутанных и мистических историй 00:02Бистро de Torino: Италия и Франция встретились в центре Москвы 21:06Сердце льва и душа ангела: свет Жанны д'Арк сквозь призму истории 18:09Бьянка Цензори и Ким Кардашьян: правда ли новая пассия Канье Уэста копирует экс-жену
Дни.ру
1
5
4.7
96
info@dni.ru
+7 (495) 530-13-13
ООО «Дни.ру»
235
35

Sony не хватает креатива

764

None

Японская корпорация Sony испытывает нехватку свежих идей.

Желая выделиться на фоне других производителей электроники, Sony решила разработать новую рекламную стратегию. Маркетологи компании из множества вариантов выбрали слоган "Как ничто другое". По их мнению, эта фраза доказывает превосходство товаров японской корпорации над продукцией конкурентов. Однако, как пишет "Газета", при регистрации слогана в США, выяснилось, что торговых марок с аналогичным девизом насчитывается более двадцати. Причем в число владельцев слогана вошли не только мелкие игроки, но и крупные фирмы - Haagen-Dazs, занимающаяся производством мороженого, и Bloomingdale's, которая торгует одеждой и товарами повседневного спроса. Примечательно, что документы на патент фразы "Как ничто другое" Sony подала одновременно с маленькой фирмой KMC Brand, выпускающей автомобильные принадлежности и нижнее белье. Пока не ясно, согласятся ли в патентном бюро США зарегистрировать "Как ничто другое" за Sony. В любом случае, в корпорации отмечают, что будут до конца бороться за свой, пусть даже не очень свежий, слоган. Впрочем, наибольший вред имиджу корпорации нанес другой патентный спор. Небольшая американская компания Immersion, занимающаяся разработками в области IT, подала на Sony в суд, обвинив ее в незаконном использовании научных разработок Immersion в игровой приставке Playstation. В результате суд обязал Sony заплатить штраф в размере $82 миллионов. Но в корпорации не спешат расставаться со столь значительной суммой и собираются подать апелляцию. Впрочем, особых шансов выиграть процесс у корпорации нет, поскольку в патентных делах основную роль играет дата регистрации изобретений. Sony же сделала это позже, чем Immersion. Интересно, что Sony и раньше ловили на использовании чужих идей. Весной этого года в суд на корпорацию подал американский производитель фотоаппаратов Eastman Kodak. Американцы обвинили конкурентов в нарушении патентов на предварительный просмотр, отображение, хранение и распечатку цифровых фотографий. Причем истец уверяет, что пытался решить вопрос мирным путем, предлагая Sony заключить лицензионное соглашение, но японская сторона отказалась признать свою вину, заявив, что все изобретения, запатентованные Eastman Kodak, были разработаны ей самостоятельно. Издание отмечает, что цепочка скандалов вокруг регистрации идей только доказывает, что корпорация теряет лидерские позиции, страдая от отсутствия собственных идей. Причем сказывается это не только на образе Sony в глазах рядовых потребителей, но и на финансовых показателях. Так, если в апреле этого года одна акция компании на Нью-Йоркской фондовой бирже стоила $43,6 то к сегодняшнему дню ее цена снизилась до $33,8. А капитализация Sony, весной составлявшая около $38 миллиардов, теперь составляет $31,4 миллиарда.

29 сентября 2004, 08:39