Яна, Вы стояли у истоков модных недель в России. Согласны ли Вы с тем, что все решает талант дизайнера, а не деньги и связи?
Конечно не согласна. Сейчас все решают деньги. Даже связи уже ничего не значат в современной жизни. Сейчас влияние дизайнера на конечный результат минимально. Можно быть совершенно бездарным, но нанять крутую команду, если есть хорошие деньги, взять группу дизайнеров, креативного директора,
маркетолога и сделать известный на весь мир бренд. Известность бренда прямо пропорциональна вложениям в его рекламу. Да и все известные нам дизайнеры стали известными после того, как рядом с ними появились люди, которые либо сами давали деньги, либо находили тех, кто даст. А можно быть гениальным, производить одежду, которая нравится, но... без серьезных вложений дальше двух-трех магазинчиков или одного шоу-рума не прыгнуть. Сколько их по миру – талантливых и безвестных, без копейки вложений – тьмы.
Что нужно сделать для того, чтобы стать успешным дизайнером?
Родиться на три десятилетия раньше. А, если без шуток, – смотря что под этим подразумевать. Если успешным на уровне Тома Форда, то тогда надо искать очень богатого спонсора или инвестора. А, если на моем уровне – скромненько так, придется пахать, как папа Карло, и делать что-то совершенно новое в мире моды .
Вы мастер провокаций. Когда Вы поняли, что, для того чтобы о тебе заговорили, обязательно нужен скандал?
Скандал – это когда ты себе гвоздями приколачиваешь яйца к мостовой на Красной площади. Или режешь себя до крови, а потом при всех зашиваешь раны иголками. Или еще – есть одна дамочка, которая... не знаю даже – разрешено ли вам публиковать у себя на сайте такие вещи... А она на весь мир это показывает, тем и известна. Так вот, я против такого скандала. Я его не понимаю. В связи с моим именем скандалов никогда не было. Просто уже лет семь-восемь я делаю уникальные сезонные показы, которые никто не в состоянии сделать кроме меня. Я бы назвала это скорее здравым смыслом и проведением сезонных показов на совершенно ином уровне, с посылом не просто покупать одежду, а думать о будущем нашего мира, как бы это пафосно не звучало.
Ваши уникальные показы всегда имеют глубокий смысл. Откуда Вы черпаете идеи и силы?
Я могу сказать честно – у меня активная жизненная позиция. Я не люблю тех, кто прячется в скорлупу своей семьи и своего круга. Мне так жить невероятно скучно! Мне до всего есть дело! Да, я понимаю, что я многих раздражаю своей манерой лезть во все дырки. Высказываться по любому поводу... часто – с сарказмом, граничащим с хамством. Понимаю. Но... как там было сказано... "Сердце Баневура клокочет в моей груди" – если кто помнит этого героя. Ну не могу я молчать, когда несправедливость творится у меня на глазах. Я еще в саду всегда заступалась за подруг моей старшей сестры – лупила мальчишек, если они обижали кого-то. Не могу молчать. И мне плевать, если это кому-то не нравится.
Как вы все успеваете? Управлять двумя брендами, открывать новые магазины, создавать коллекции, путешествовать?
У меня отличная команда, с которой я работаю многие годы. Конечно, всегда есть две-три позиции, на которых, волею судеб, сотрудники меняются, как перчатки. Я их называю расстрельными вакансиями. Но это скорее исключение, чем правило. Остальная команда работает со мной многие годы. Есть сотрудники, которые со мной рядом с самого начала – с 1988 года! Хотя я – далеко не сахар. И вообще – довольно мерзкая бабенка. Но... все делаю от души и искренне, без подлости и лжи. Никогда не кривлю душой. И очень страдаю, когда обижаю людей.
Вы строгий руководитель? Расскажите немного о своей команде, единой с Вами духом!
У меня очень сильная команда, которая работает на производстве – иметь свою фабрику и не иметь сильной команды – это как... дурак с гранатой. С этим у меня все в порядке. У меня самые сильные в мире конструкторы – готова поспорить, с кем угодно, – мои лекала самые точные, с допуском в пол миллиметра. Ни одно платье в мире не сидит на фигуре так, как мое. Важно, чтобы команда в тебя верила и шла за тобой в любую погоду и в " снег, и ветер... "
Что для вас кризис? Какие методы наиболее эффективны для развития бизнеса в этот нелегкий период? Дайте совет!
Нельзя сокращать продвижение. Вот представьте, когда толпа на рынке и все орут о своем товаре – вас будет слышно с вашим тонки голоском? Конечно нет! А сейчас – тишина. И мало кто кричит о себе. Вот сейчас и надо орать в полный голос – то есть, продвигать свой бренд, себя. Что я и делаю с большим успехом. За неимением миллионных бюджетов на рекламу.
С кем из известных дизайнерoв Вы дружите?
А когда мне дружить, да еще с дизайнерами, при таком хлопотном хозяйстве? Чаще молодые дизайнеры приходят ко мне, просятся на стажировку, приходят за советом по бизнесу, пишут в личку в социальных сетях. И мне совершенно не жаль накопленного опыта. Всем делюсь. Всем рассказываю – как можно начать бизнес с нулевым бюджетом. Начать-то можно, но... тиражировать до сети – невозможно без серьезных инвестиций.
Вы мечтали в детстве быть знаменитой и богатой?
Когда меня в детстве спрашивали, кем я хочу быть, я лет с трех отвечала: "Хочу быть богатой и знаменитой". Всем друзьям мамы было весело. Воркута. Шахтерский поселок. Какое богатство? Какая знаменитость. Не знаю – откуда я подцепила эту чепуху... Наверное, из индийских фильмов. Богатство – понятие для всех разное, а известность – всегда относительна.
Какой совет Вы бы дали читателям Дней.Ру?
Мечтайте! Плюйте на все кризисы, войны, неприятности в семье и поймите – жизнь такая короткая. И жизнь – это не пасторальная картинка. Жизнь – это мелодрама. Часто переходящая в фильм ужасов, иногда в детектив, а порой в увлекательный экшн, иногда... в скучнейшую и глупую историю о том, как поссорился Иван Иванович с Иваном Никифоровичем. Что вам интереснее смотреть? Если вы потратите свою жизнь на ссоры, скуку, на вздохи и причитания, вам нечего будет вспомнить перед смертью. Я всегда смеюсь, когда люди занимаются обижалками, мышиной возней, глупостями и советую таким: "Дружите со смертью с ранней юности. Представьте на минуту, вот лежите вы почти в гробу и что вы там вспомните? Как вы поссорились с лучшей подругой, с мужем? С мамой? Как вы спорили в сетях о политике? Как вы разводились с мужем?" Смешно, конечно. Живите так, чтобы у гроба было что вспомнить более веселое. Живите нараспашку!
