По традиции, все знаковые мастерские сорочек всегда занимались только ими, оттачивая искусство производства десятилетиями. Так и швейная фабрика "Элита", созданная еще в 1992 году в Новочебоксарске на берегу Волги, с первого дня специализируется на производстве главного предмета мужского гардероба. Здесь, на фабрике, пару лет назад родилась идея создать новый премиальный бренд мужских сорочек.
История нового бренда началась за год до открытия магазина в Неглинной галерее. В январе 2017 года основатель бренда и одновременно генеральный директор фабрики Михаил Морозов собрал команду единомышленников. Кропотливая совместная работа позволила всего за год создать бренд практически "с нуля".
"Мы работаем над тем, чтобы поменять отношение российских мужчин к сорочкам. Этот предмет одежды может и должен быть удобен. Идеально подобранную сорочку вам не захочется снимать, даже после целого дня, проведенного в деловом костюме. Как ни парадоксально, "правильная" сорочка ничем не проявляет себя, являясь лишь идеальным продолжением мужского образа. Для подлинных ценителей мужских сорочек носить их – вовсе не раздражающая обязанность офисных будней и официальных встреч. Как правило, сорочки становятся непременным атрибутом стиля и воплощают индивидуальность в том числе вне работы, при условии, что носить их действительно комфортно", – рассказал Михаил.
По его словам, производителю удалось перенять лучший опыт европейских коллег, воссоздав необходимые условия пошива первоклассной сорочки как на этапе конструирования, так и производства. "Способствовало этому обновление производственной линии, адаптация итальянских лекал под потребности российских мужчин, закупка качественных тканей и фурнитуры. Так для всех моделей первой коллекции была использована хлопковая ткань двойного кручения "two-ply", обеспечивающая высокую плотность изделия", – добавил Морозов.
К слову высокие стандарты качества чувствуешь уже при входе в магазин, который в начале февраля открыл свои двери в центре Москвы. Как известно, он начинается с витрины. Каждая деталь интерьера продумана таким образом, чтобы помочь сосредоточиться на главном – выборе идеальной сорочки.
В магазине предусмотрено несколько оригинальных деталей. Так, например, в торговом зале представлено два комода с ящичками, имитирующими банковские ячейки. Они идентичны им по стилю и размеру, каждой присвоен номер и ключ. По легенде за дверцей может оказаться подарок, сюрприз или отложенная сорочка для постоянного покупателя. Независимо от выполняемой функции ячейки создают интригу, позволяя мужчине почувствовать себя охотником за сокровищами.
Особого внимания заслуживают примерочные. Это две изолированные комнаты, позволяющие покупателям получать квалифицированную помощь консультантов, не сталкиваясь друг с другом, что превращает процесс подбора сорочки в интимный ритуал, таинство для каждого.
Вся мебель в магазине выполнена по индивидуальным эскизам. Площадь торгового зала – 34 квадратных метра. Совпадение неслучайно. Архитекторы умышленно стремились сделать размер созвучным названию бренда. "Кстати о названии. Его интригующий характер чувствуется повсюду. Это и 34 модели в первой коллекции, и 34 ячейки для галстука в интерьере магазина. Именно столько деталей должна содержать совершенная сорочка", – отметил основатель бренда.
И правда в новой коллекции любой мужчина найдет что-то для себя. Здесь и белые классические модели – очевидный, беспроигрышный вариант во множестве случаев. Для настоящих ценителей представлено до десяти вариантов белых сорочек, отличающихся фактурой, тканью и посадкой. Классические голубые сорочки – для любителей строго стиля, а также модели с принтом для выходных – с более яркими цветами, оригинальными фактурами и рисунками.
