Лента новостей

Вторник 28 мая

13:23"Прощайте": народный артист РФ Маликов сделал важное заявление 11:52Родной и любимый: сердце Барановской навсегда принадлежит лишь одному 06:17Талант от Бога: 3 ярких образа Марии Мироновой в кино 03:27Арина Шарапова раскрыла подробности грядущего празднования 63-летия 00:04 Сказка оборвалась: звезда музыкальной сцены Алсу разводится с мужем 21:03Теракты, авиакатастрофы и ядерная угроза: Глоба назвала черные для России месяцы 20:52"Как с этим бороться?": незаконные постояльцы осквернили квартиру Лолиты 17:14ТЕСТ №1: сможете отгадать советский фильм о любви по кадру? 14:28Народный артист Евгений Петросян столкнулся с катастрофическими проблемами 13:22Актриса Борзова лишилась огромных денег из-за уехавшего в Америку Леонтьева 12:03Тяжелая утрата и горе настигли семью Игоря Николаева 10:19"Относятся равнодушно и безразлично": почему внуки не считают Лужину звездой 06:38Мария Шукшина отмечает 57-летие: вспоминаем интересные факты из истории ее семьи 03:29Синдром отложенной жизни: причины, симптомы и способы преодоления 00:16Как технологии изменят будущее образования: прогноз маркетолога 21:55Агутин публично поздравил Варум с 55-летием и сделал признание 18:235 вещей, которые меняют кожу до неузнаваемости: отказ от них тебя преобразит 16:07Тест: знаете ли вы работы и историю жизни советского оператора Георгия Рерберга? 13:23Лучшие продукты при тяжести в животе 10:17Этот тест под силу самым внимательным: угадай советский фильм по кадру с городом 06:227 автобиографий знаменитостей, достойных вашего внимания 03:343 главных вопроса, которые нужно задать, чтобы улучшить взаимоотношения 03:11Двойной праздник в семье Тарасова и Костенко – двойная порция счастья 00:13Что такое женское предназначение и почему оно важно? 23:09Проклятый рак: смерть пришла в дом знаменитого телеведущего 20:035 самых распространенных причин обращения к психологу 18:05Тест: многое ли вы знаете о жизни и творчестве советского режиссера Сергея Параджанова? 15:41Изменившая жизнь на 180 градусов Бородина срочно просит о помощи 14:18Жизнь за кадром: как актеры сериалов находят счастье вне камеры 13:53Фестиваль "Рыбная неделя" стал частью масштабного проекта "Лето в Москве" 10:07Суперсложный тест: угадай советский фильм по кадру, где нет людей 06:15Легендарный Олег Даль: 3 лучших фильма с участием актера 03:15Мамина дочь и успешная артистка: Кристине Орбакайте 53 года 00:27Серябкина раскрыла, что помогло ей попасть на сцену: дело не только в таланте 00:0325 мая и Епифанов день: традиции и приметы 22:07Тест: угадайте советский фильм по кадру с едой 20:52Сделано громкое заявление о потере Аллы Пугачевой 19:17Решившуюся на подлый обман с любовником Агату Муцениеце вывели на чистую воду 17:47Воробьев открыл в Щелкове новое производство средств химзащиты растений 17:14Суд за наследние отца: что сейчас происходит между Шукшиной и враждующей с ней сестрой 16:56Переломный момент в жизни Урганта: куда он и почему? 15:37"Я – могу, Киркоров – не может": Юрий Лоза померился силами с поп-королем 13:57ТЕСТ: кинолента памяти – знаете ли вы фильмы СССР? 12:30"Это они про меня?": Пугачева обиделась на группу "На-На" из-за песни про Бабушку Ягу 10:40Про героев и подвиги: фестиваль "Малая земля" назвал лучшие патриотические фильмы страны 09:57Фаворитка Киркорова шокировала сообщением о стремительно теряющей голос Пугачевой 09:25Ксения Собчак сравнила Лолиту Милявскую со старой женщиной 06:05 Полвека на полной скорости: Ксения Алферова отмечает юбилей 03:30Ясный свет Тины Тернер: певица оставила завещание каждому человеку 00:03Между черным и белым: Иосиф Бродский и его вечные темы
685
400
true
Дни.ру
1
5
4.7
96
info@dni.ru
+7 (495) 530-13-13
ООО «Дни.ру»
235
35

Что делать с "интернет-пиратами"

4432
Сергей Плуготаренко

Сергей Плуготаренко

Директор Ассоциации электронных коммуникаций (НП "РАЭК"), член Совета ИРИ. Окончил МФТИ, факультеты Физической и Квантовой электроники, а также факультет Управления и прикладной математики. Является автором и вдохновителем таких проектов, как: Премия Рунета, Russian Interactive Week, РИФ+КИБ. С 2010 года - директор Ассоциации Электронных Коммуникаций (РАЭК). В 2009 и 2010 году был признан "Человеком года". В 2011 и 2012 годах входил в "Великолепную двадцатку Рунета".

Контент сегодня – главная ценность, ради которой в пользование интернетом вовлекаются все новые и новые категории. И ради потребления которого в интернете проводит уже по 2,5 часа в сутки среднестатистический активный интернет-пользователь.

Экономика контента

Контент постепенно становится "кровью" интернета: построены каналы связи (трубы), вся Россия покрыта быстрым (широкополосным) стационарным и мобильным интернетом, пользователи в регионах почти уже не отличаются от "столичных" по степени охвата интернетом и его качеству/стоимости. И вот тут возникает главный вопрос: что дальше? А дальше – контент и сервисы. Только они помогут не просто удержать аудиторию интернет-пользователей, но и вовлечь новую. Кроме того, контент – его производство, дистрибуция и потребление – это уже новая большая экономика. Некоторые ее сегменты (книги, видео, игры) – растут стремительными темпами, несмотря на кризис и сокращение расходов пользователей по другим сегментам товаров и услуг.

И именно осознание этой новой ценности контента и связанных с ним сервисов приводит к тому вниманию, которого отрасль интернет-экономики с названием Digital Goods (Цифровые Товары) удосужилась в последнее время со всех сторон: от интернет-отрасли, от медиа-холдингов и правообладателей, от телеком-провайдеров, и конечно от государства – в виде огромного количества законодательных инициатив и регуляторного вмешательства в процессы производства, распространения и потребления контента в Сети. Ну и, конечно, не стоит забывать об интернет-пиратах. Они явно не в последних рядах в цепочке распространителей контента/построения бизнеса на нем.

Между "интернетом" и "медиа" сегодня можно ставить большой и жирный знак равенства. Новые качества медиа-продуктов (кино и сериалы, телепрограммы, музыка, игры, софт и книги), обретаемые в сотрудничестве с Сетью, требуют новых определений и новых подходов. Сегодня во всех отраслях экономики происходит так называемая "цифровизация" или "цифровая деформация". И те отрасли, которые не подстраиваются под возможности и требования интернета, проиграют в самом ближайшем будущем. К счастью, медиа-бизнес не таков: именно этот сегмент экономики готов максимально конвергироваться с интернетом.

Что делать с "пиратами"

Медиа-отрасль – это, в первую очередь, производство и дистрибуция профессионального контента, удовлетворяющего потребность людей в получении качественной информации и сервисов, где упор сделан на профессионалов (не любителей). Профессиональный контент – это товар, и на него должен быть спрос. Очень важно понять, что нужно делать для стимулирования этого спроса: бороться с "пиратами", нелегально распространяющими ворованный контент и отбирающими заработок у его производителя/дистрибутора, или же сконцентрироваться на росте доступности легального контента, увеличении его предложения и уменьшению его цены, росту его "находибельности" и качеству, что в итоге автоматически приведет к вытеснению нелегального контента из Сети.

Еще один тренд – современная медиа-среда. Она рождает конвергентную журналистику. Так, создатель текстов, звукового и видеоряда теперь ориентируется в качестве конечного потребителя не только на человека, но и на девайсы. Для каждого вида – своя подача информации.

Следом появился новый тренд – потребление платного контента, который задали Google и Apple, а в дальнейшем подхватили все остальные игроки.

Медиаконтент в России

Институт Развития Интернета (ИРИ) провел исследование, согласно которому в России сохраняется высокий уровень интернет-пиратства. Основная причина этого – недостаточная информированность пользователей, неразвитость культуры потребления легального контента. При этом менее половины (40%) экспертов считают ценовую политику провайдеров легального контента адекватной. Лишь треть опрошенных согласна с тем, что предложение на рынке легального контента адекватно спросу на него. При этом только 24% респондентов уверены в том, что в Рунете сложилась культура потребления легального контента, а три четверти экспертов убеждены в обратном. К тому же, 61% экспертов считает текущую экономическую ситуацию драйвером снижения потребления легального (в большинстве случаев платного) контента. При этом эксперты отмечают, что это в большей степени относится к офлайн-кинотеатрам. Так, к примеру, из соображений экономии потенциальный зритель скорее всего откажется от похода в кино (как правило, сопряженного с дополнительными расходами: транспорт, напитки и т.д.). Также в пользу этого предположения говорит то, что часто при групповом походе в кино один из инициаторов похода покупает за свое счет билеты для кого-то еще. Все это говорит о том, что у онлайн-кинотеатров, к примеру, есть уникальный шанс "сыграть" на этой экономической ситуации и выйти победителем. Ведь все "сдерживающие" факторы, описанные выше, в случае с офлайн-кинотеатрам исчезают при онлайн-просмотре (нет транспортных издержек, нет дополнительных навязываемых сервисов, не надо платить кратно за количество смотрящих легально купленный фильм и т.д.).

Запрещать пиратов или стимулировать легальных игроков Как известно, в последние годы в России развернулась ударная борьба с интернет-пиратством. Хотя долгое время, напротив, в стране не было удобных легальных площадок, поэтому быстро, как грибы, на радость рядовым пользователям росли различные пиратские сайты и сервисы. Антипиратской закон, активно работающий в России последние два года, очевидно, полезный, но несовершенный, так как по мнению лишь 1/4 экспертов текущая практика его применения может считаться эффективной. Очевидно, что только запретительными мерами проблем с нелегальным контентом не решить. Хотя и закону надо отдать должное. 42% респондентов признали, что он изменил потребление контента в сторону увеличения легального. Тем не менее, важно также менять в сознании парадигму потребления контента, популяризировать легальные площадки и онлайн-кинотеатры и стимулировать доступность и вариативность легальной альтернативы. По итогам экспертизы и опроса ИРИ, очевидно пожелание провайдерам легального контента – активизировать усилия, для того чтобы сделать свои сервисы более популярными, удобными и конкурентоспособными по сравнению с пиратскими ресурсами, чтобы победить в борьбе за потребителя.

Подпишись в Telegram

22 мая 2016, 10:07
Фото: Дни.Ру