Levi Strauss и женская революция

Новация была осторожно принята модницами, но спустя 10 лет женщин уже нельзя было представить без этого предмета гардероба: женщины надевали джинсы и в сельской глубинке, выходя в поле, и дамы высшего света, отправляясь на раут. Эту непривычную по тем временам одежду презентовали в не менее революционном журнале Vogue в 1935 году, статья была посвящена отдыху на ранчо. "Решение Levi Strauss & Co. выпустить линию женских джинсов было очень смелым для того времени, – заметил историк Линн Дауни. – Брюки в целом еще не были признаны допустимой частью женского гардероба, не говоря уже о джинсах, которые считались исключительно рабочей одеждой для мужчин. Джинсовая линейка Lady Levi’s подарила передовым женщинам тех лет новое ощущение свободы. Зародившийся на западе США, этот дух свободы очень быстро стал национальным феноменом всей страны".

Сегодня существует множество вариаций джинсов: от классических моделей, при производстве которых бережно чтутся традиции изготовления, до "продвинутых", созданных по инновационным технологиям. Самыми популярными женскими моделями остаются Levi’s: 501, Skinny и Revel. Легендарная 501 модель – классика Levi’s. Современный дизайн этой лаконично и простой модели точно повторяет внешний вид первых в мире джинсов, созданных для рабочих еще в конце XIX века.

Для тех девушек, которым образ "бойфренда" претит, разработан более элегантный и женственный вариант, выполненный в дениме – Skinny. Эти джинсы сохраняют аутентичный тип посадки, разработанный в 1960-м году. Модель выгодно подчеркивает женскую фигуру: они заужены внизу. Модель Revel смело можно назвать ноу-хау для девушек. Загоревшись идей создания джинсов c идеальной посадкой, дизайнеры разработали модель Revel из денима по инновационному крою. "У бренда Levi’s огромный опыт создания джинсов для независимых и уверенных в себе женщин: от переселенок на американском Западе, которые первыми начали носить мужские джинсы и вдохновили дизайнеров на разработку женской версии, до самых влиятельных икон стиля нашего времени, – рассказала вице-президент департамента дизайна женской коллекции Levi’s Джилл Гуенза. – Женщины сразу признали джинсы, сделав их основой своего гардероба. Сегодня мы, так же как и в 1934 году, стремимся создать джинсы, которые будут отлично сидеть по фигуре и подарят каждой женщине, в любой стране мира, полную уверенность в себе и своих силах".