Лента новостей

Понедельник 23 декабря

11:54Шоколадные маффины: идеальная выпечка к чаю или прекрасный завтрак в будний день 11:16Реинкарнация Цоя: якутский самородок Петр Погодаев выпустил акустический альбом 10:49Больше и современнее: как изменится Киностудия им. Горького после обновления 10:37Распутина в эфире шоу на ТВ сообщила о проблемах в браке Королевой и Глушко 09:20Харламов и Ковальчук однозначно заявили о планах завести ребенка: Задача на 2025 год 06:31Салат с ростбифом и инжиром: это блюдо непременно станет украшением вашего стола 03:24На ходу: 5 аудиокниг для прослушивания в предпраздничной суматохе 00:19Бритни Спирс после продажи особняка отправилась на отдых и показала фигуру в купальнике 16:0855-летняя Дженнифер Лопес вышла из себя после реплики журналиста о ее возрасте 14:11Дэвид и Виктория Бекхэм поделились восторгом от романтического ужина с авторскими блюдами 12:262024-й год стал абсолютным провалом для пытавшейся наладить личную жизнь Бузовой 10:09Тест: сколько зрителей посмотрели эти шедевры кино СССР? 06:17Маринованные в манго ребра: классический рецепт с экспериментальной ноткой 03:44Подборка увлекательнейших книг для чтения на новогодних праздниках 00:38Кудрявцева эмоционально отреагировала на ухудшение здоровья мужа: Он умирает 16:42Появились подробности решения Меган Маркл и принца Гарри начать жить раздельно 14:38Тест: насколько хорошо вы знаете классические "зимние" фильмы из СССР? 12:27Киркоров, Малахов, Долина: какие елки российский звезды поставили у себя дома 10:14Анфисе Чеховой – 47 лет: вспоминаем сложный путь звезды в начале карьеры 06:22ТЕСТ: подобрать синонимы к этим словам сможет лишь человек с богатым словарным запасом 03:09Куриные рулетки с черносливом: рецепт вкусного и простого блюда 00:25Семья принца Уильяма растрогала поклонников 19:44Выдвинувший ультиматум Киркоров поставил крест на шансах Ивлеевой вернуться на ТВ 19:40Глава "Росатома" Лихачев запустил испытания системы переработки опасных промышленных отходов 17:31Зразы с курицей, грибами и перловкой: сытное блюдо для ужина с близкими 16:23Финансирование предпрофессиональных программ школ искусств сохранится – Депкульт 16:06Пригожин открыто выразил неприязнь к скандально известной Ивлеевой 13:52"Читатель сразу чувствует вранье": автор "Продавца игрушек" Виктор Добросоцкий о писательской кухне 13:35"Так зовут меня родные": Варвара рассказала о своем настоящем имени по паспорту 13:09"Мандариновый сюрприз": необычный салат к праздничному столу 12:24ТЕСТ: угадайте известный советский фильм, название которого мы зашифровали картинками 11:12Могила спевшего про "Подмосковные вечера" Трошина зарастает сорняками и бурьяном 10:33В Магнитогорске завершили рекультивацию одной из наиболее крупных в России свалок 10:01Раскрыта реальная причина гибели бывшего супруга Седоковой 09:22 "Змеиный рулет": рецепт вкусного новогоднего блюда 08:42Собравшуюся замуж Ксению Бородину уличили в связи с бывшим мужем 06:09 Бузова резко отозвалась о трагедии с экс-мужем Седоковой 03:31ТЕСТ: насколько хорошо вы помните советский мультфильм "Дед Мороз и лето" 00:06Рецепт простого гарнира к мясу – картофель с чесночком и зеленью 00:03Год после "Голой вечеринки": как отмывались оскандалившиеся у Ивлеевой звезды 21:05Перенесшая операцию по замене хрусталиков Орлова показала себя после процедуры 19:17Беременная дочь Заворотнюк объяснила свое решение вернуться в Россиию 17:50Иностранные эксперты креативной индустрии оценили творческий потенциал Москвы 17:05Михаил Боярский всерьез заговорил о завершении карьеры перед своим 75-летием 15:58Чехова появилась на премьере фильма "Осторожно! Мечты сбываются" в компании сына от Баблишвили 15:00ТЕСТ: угадайте любимый советский новогодний фильм по кадру с елкой 12:47Милославская неожиданно отреагировала на новость о беременности жены Петрова 12:30"Доведение до самоубийства": Седоковой грозит тюремный срок по статье УК РФ из-за суицида Тиммы 11:05Осталась без корпоративов: озвучен пенсионерский план Пугачевой на новогоднюю ночь 10:41Стало известно, кто оплатит похороны покончившего с собой экс-мужа Седоковой
Дни.ру
1
5
4.7
96
info@dni.ru
+7 (495) 530-13-13
ООО «Дни.ру»
235
35

Ксения Собчак меняет имидж

16301

None

"Имидж - ничто, жажда – все!" - такой рекламный слоган вряд ли мог появиться сегодня. Имидж сегодня – все! В наше время коротких контактов, смс-мобильного общения и тотально-рыночных отношений значение имиджа изменилось, и он зачастую рассматривается не только как репутационная, габитарная (т.е. связанная с внешним обликом), но и как экономическая категория. Ксения Собчак - яркий пример именно такого подхода к имиджу как к персональному бренду. С повышением капитализации, с созданием добавочной стоимости, с формированием легенды бренда.

Бренд "Ксения Собчак", хотя и имеет реальные черты (и немалую стоимость), пребывает в развитии и лишь формируется. Свидетельство тому – те изменения, которые вносит в него сама Ксения. Если говорить экономическим языком, в последнее время и вовсе происходит ребрендинг, касающийся содержательной составляющей имиджа. И это, конечно, находит свое выражение в форме. Изменения, пожалуй, самые значительные за всю ее публичную карьеру и впервые столь осознанные.

Мы видели Ксению Собчак – представительницу золотой молодежи, дочь известных родителей, "лишенную детства" и вынужденную с младых лет жить взрослой жизнью, заточенную в жесткий регламент поведения, после чего Ксения культивировала имидж светской львицы, завоевывающей все необходимые ей личные свободы, демонстрировала стремление стать законодательницей не только мод, но и образа жизни для представительниц нового света, далее - имидж телезвезды, заполонившей экраны и сцены… Образный ряд, хоть и разный, но строится по единой стратегии - доминирования, чрезмерности. Это касается и количества, и качества ее публичных появлений, а также выбора нарядов и манеры себя вести, всей системы самопрезентации.

Чрезмерность выражается и в потребности быть, что называется, "всем и везде", играть все роли сразу - от Евы Браун до "светской курочки" в известной рекламе. Одна из характерных черт ее имиджа – и в том, что касается выбираемых образов, и в том, что касается других мэссиджей, - эмоциональное мимикрирование, пластичность. Это свойственно людям открытым по сути, а также чрезвычайно мнительным, ощущающим свою обнаженность: и такая вариативность позволяет им занять наиболее неуязвимую позицию. "Могу быть такой, могу и такой, меня можно упрекнуть в чем угодно и именно поэтому – ни в чем именно". Имидж Ксении Собчак всегда имеет адресата, но никогда не ассоциирован с ним. Она также дистанцируется от зрителей "Дома-2" или "Последнего героя", "Блондинки в шоколаде", как и от того, что принято называть "светской тусовкой", отгораживаясь от происходящего и окружающих самоиронией или эпатажем. Крайние индивидуалисты, несомненно, Ксения принадлежит к их числу, глубоко ощущают чувство одиночества, нуждаются в защите и воспринимают окружающий мир как агрессивную среду.

Смена имиджа – естественный процесс для любого человека, случай с нашей героиней и вовсе особенный - аудитория стала свидетелем, зачастую невольным, моноспектакля в популярном сегодня жанре live, только "за стеклом" выставлен весьма интимный процесс формирования личности со свойственным ему поиском своего ролевого амплуа, частой сменой имиджей и убеждений. Провокация как способ коммуникации с миром, демонстративность как манера поведения, изучение границ дозволенного, гибкость этических позиций, максимализм - ряд можно продолжать, - те изменения, которые мы видим в имидже Ксении Собчак, отражают поиск точки опоры, поиск человека, лишенного уверенности в своей уникальности, требующего доказательств тому и создающему эти доказательства.

Последние изменения имиджа, как всегда, рассчитаны на самый беглый взгляд и работают на прямых ассоциациях: на смену образу открытому и даже агрессивно-сексуальному пришел образ, в котором внимание акцентируется на интеллектуальных и профессиональных возможностях: на смену декольте, мини вкупе с высокими каблуками и яркой помадой, леопардовым принтом и броским макияжем пришла респектабельность, сдержанность. Среди любимых марок мы можем заметить такие, как Lanvin, Balmain, Roland Mouret, Phillip Lim. Диана де Фюрстенберг недавно сделала Ксению Собчак лицом марки в России – это укладывается в новую концепцию бренда. Сама Ксения стала отдавать предпочтение классическому силуэту, благородной цветовой гамме и тканям, украшения стали менее пафосными, укладка, макияж – более чувственными. Появилась целая коллекция маленьких шляп и очков в яркой оправе. Во-первых, это отражает один из трендов сезона, 40-е годы – одна из главных цитируемых эпох осени. Такой оттенок ретро придает образу оттенок аристократичности и свидетельствует о том, что человек исповедует проверенные временем ценности, имеет серьезные намерения в жизни и заботится о своей репутации. Во-вторых, эти детали сбалансировали пропорции лица и углубили образ.

Очевидно, речь идет о потребности нашей героини сменить целевую группу для своего, прежде всего, профессионального обращения. В данном случае речь идет о многомиллионной аудитории. Разумеется, гламурный имидж по многим причинам утратил актуальность и стал ограничивающим фактором для дальнейшего развития бренда и в профессиональном, и в личном смыслах. Но вот вопрос: сумеет ли созданная репутация и имидж Ксении Собчак трансформироваться так же легко, как длина юбки?

Шоу-бизнес в Telegram

19 ноября 2009, 19:12