К настоящему времени российские интернет-СМИ прошли уже немалый и весьма интересный путь развития. Издатели путем проб и ошибок накапливали опыт, рынок креп и развивался вместе с совершенствованием новых технологий. В результате сегодня мы видим высокотехнологичные мультимедийные СМИ с обширными сервисами и широкими возможностями. И можно смело утверждать, что это тоже еще только начало.
1. Эпоха компьютерных сетей (1990 – 1993 гг.). Первые компьютерные сети появились еще в 1980-х годах. Как известно, само наименование Internet изначально относилось к совершенно определенной сети, работавшей в США.
Примерно до середины 90-х годов среднее время передачи сообщения по электронной почте составляло 4 часа.
19 августа 1991 года, во время путча, государство, отключая радиостанции и переводя телевидение в одноканальный режим, просто не заметило, что появилось новое средство передачи информации – Интернет.
Примерно до 1993 года издания в виде сайтов не существовали, это были текстовые (в ворде) документы, главным образом электронные версии бумажных изданий, хотя появились в то время уже и первые попытки создания чисто онлайновых журналов (журнал Renews, издатель Relcom).
2. Начало эпохи сайтов (1994 – 1997 гг.)
Советский Союз в 1990 году только присоединился к пространству Интернета. 19 сентября этого года был официально зарегистрирован домен ".SU" – Soviet Union. Кстати, День рождения российского Интернета официально празднуется 7 апреля. В этот день, в 1994 году был официально зарегистрирован национальный домен RU.
Первые веб-сайты в России появились в 1993 году. Этот период характеризуется появлением предпосылок создания первых изданий в сети – появляются электронные библиотеки, специализированные проекты литературной направленности, первые веб-обозрения.
Фактически все главные федеральные и региональные СМИ распространяли свои электронные версии через какой-то ресурс: большинство – через систему Relis провайдера "Релком", многие через сайт "Россия-он-Лайн" провайдера "Совам Телепорт", на нем, в частности, абонентам были доступны электронные версии газет "Известия", "Коммерсантъ", "Деньги", "Финансовые известия".
Популярным в свое время был ресурс Russian Story, где можно было прочесть материалы из изданий "Аргументы и факты", "Московский комсомолец", "Правда" и др. Крупные региональные провайдеры размещали электронные версии местной периодики.
Компаний, старающихся развивать эксклюзивный интернет-контент (не выходящий одновременно и на бумаге), в 1994-1997 гг. было крайне мало. Можно назвать всего лишь несколько проектов: первая в сети лента новостей NSN, информационные порталы infoart.ru и "Русский клуб у Агамы", первый журнал об Интернете и развлечениях CrazyWeb, первый журнал о сетевой культуре Zhurnal.ru и общественно-политический "Русский журнал".
Количество пользователей Интернета в России к концу 1996 г. составило 409 тыс. человек, к концу 1997 г. – 678 тыс. Постоянная ежедневная аудитория Интернета была в то время всего 40—50 тыс. человек, из которых примерно 60% – жители Москвы.
В период 1994-1997 гг. была опробована на практике работа первых интернет-редакций. Это был период становления, проб и ошибок, экспериментов.
С 1994 по 1997 г. работали в основном 2 модели построения изданий: сосредоточение на определенной теме и охват как можно больших направлений (позже эту модель назовут порталом).
3. Эпоха интернет-СМИ – начало (1998-2003 гг.)
1998 год стал временем преодоления Рунетом отметки в 1 млн пользователей. К этому моменту рынок созрел для полноценных периодических онлайн-изданий, чему во многом способствовал экономический кризис.
В период с 1998 по 2001 г. появляются первые и основные общественно-политические издания:
– Полит.ру (февраль 98г. сначала существует как раздел в Zhurnal.ru),
– РБК.ру (август 1998),
– Газета.ру (февраль 1999),
– "АПН" (май 1999),
– Лента.ру (сентябрь 1999),
– Вести.ру (сентябрь 1999),
– Утро.ру (сентябрь 1999),
– "Дедлайн. ру", "Страна.ру" (2000),
– "Дни.ру" (2000), "НТВ.ру" (2000), "Грани.ру" (2000) и др.
Выборы в Госдуму 1999 г. и президента РФ 2000 года способствовали тому, что интернет-издания рассматриваются в это время уже как серьезный механизм влияния, проводник определенных политических интересов крупных олигархов.
Газета.ру создается и выпускается на деньги "ЮКОС".
"Грани.ру" и "Постфактум.ру" финансируются Березовским.
"НТВ.ру" – Гусинским,
Вести.ру и "Страна.ру" поддерживаются правящей политической элитой.
Видя успех онлайновых проектов, в начале 2000-х Сеть начинают серьезно осваивать крупные бумажные медиахолдинги. Главной причиной этого стал рост рынка интернет-рекламы.
В 2002—2003 гг. сайты "Комсомольской правды" и "Известий" вошли в десятку самых посещаемых информационных ресурсов Рунета.
"Независимая газета", "Коммерсантъ", "Известия", "Комсомольская правда", "Аргументы и факты" и другие крупные федеральные издания в период с 1999 по 2001 г. открывают доступ к своим материалам для всех желающих, превращая свои сайты из представительских в полноценные онлайн-СМИ.
Информационные агентства также начинают процесс трансформации своих сайтов в онлай-СМИ. Надо сказать, что модель чисто новостного издания была впервые реализована Лента.ру. Информационные агентства решают повторить ее успех. При этом в конкурентную борьбу вступили как монстры рынка вроде РИА "Новости", так и совсем молодые, появившиеся в 1999—2001 гг. информационные агентства "Регионс.ру/Россия.Регионы" (1999), "Русское бюро новостей" ("РБН", 1999), "Росбалт" (2001), Миг.ньюс (2001).
Еще одна интересная модель издания, связанная с новостями, появившаяся в начале 2000-х годов, – агрегатор (или организатор) новостей. Она строится на том, что редакция проекта не производит собственный контент, а только аккумулирует у себя материалы других изданий.
Пожалуй, самой успешной и оттого существующей по сей день службой трансляции новостей стал проект "Яндекс.Новости". Проект дает пользователям в одном месте срез по новостной картине дня, сообщения от десятков, а позже и сотен изданий (позднее они начали группироваться по сюжетам).
Характерные явления 1998—2001 гг. В" это инвестиционный бум ("бум доткомов"), когда популярные интернет-проекты покупались за десятки миллионов долларов и царила настоящая истерия по поводу создания порталов.
Стратегия разработчиков ресурсов портального типа была весьма проста: предоставить пользователю как можно больше возможностей (сервисов) в рамках одного проекта, чтобы они ходили внутри созданного кольца от одного субпроекта к другому (от почты к знакомствам, от знакомства к новостям и т.д.) и не переходили на другие ресурсы.
В 2000-х годах в лидеры вышли "Рамблер" и "Яндекс", по посещаемости они заметно превосходили аналогичной направленности Порт.ру (впоследствии Мэйл.ру), ИнфоАрт.ру, портал КМ.ру, активно стартовавшую в 2000-м компанию Много.ру.
Наряду с профессиональными ресурсами в период 1998-2002 гг. активно развивались авторские, а также ресурсы небольших редакций, главным образом лишенные финансирования крупных капиталов, составившие значительную часть информационного сектора Рунета. Они заполняли разные пустовавшие до этого ниши: женских журналов (появились "Красота онлайн", Вумен.ру), ресурсов о туризме и путешествиях (тревел.ру, турс.ру), развлекательных (weekend.ru, аfisha.ru), музыкальных, кулинарных (kulinar.ru), изданий про Интернет ("Нетоскоп", "Веб-планета"), медицинских (доктор.ру) и др, автомобильных, спортивных, детских, изданий для специалистов.
В 1998—2002 гг. на первый план выдвинулось несколько моделей построения информационных сайтов: портал, газета, журнал (или аналитическая газета), лента новостей, агрегатор новостей.
4. Блоги, видеоконтент и гражданские медиа (2004-2008 гг.)
2004—2006 гг. прошли под знаком бума блогосферы. Некоторые продвинутые российские пользователи начали знакомиться с ней еще в 2001 г., когда на Западе стала набирать популярность первая блоговая площадка Livejornal.com (Живой Журнал). Официальным признанием общественной значимости и массового интереса к блогосфере можно считать запуск поиска по блогам в 2004 г. у "Яндекса" и в 2005-м у Гугла.
Пик популярности пришелся на 2006 г., когда каждый час в Рунете появлялось в среднем 100 новых блогов (для сравнения в 2005-м – только 20).
Термин "блог" происходит от англ. weblog, что можно перевести как "дневник в Сети".
Российская блогосфера стала значимым явлением в информационном отечественном пространстве, аудитория некоторых блогов перекрыла тиражи центральных СМИ, а сообщения из них стали влиять на реальный ход событий и умы людей.
Блоговые платформы заметно пошатнули статус СМИ как единственного источника информации.
Блоговые платформы, наряду с такими принципиально новыми проектами, как Википедия и ей подобные, в 2004—2006 гг. обогатили Интернет новой, динамической моделью наполнения контентом. Появился принципиально новый жанр медиа, который можно назвать "социальным СМИ" или "гражданскими медиа". Они являются важнейшей частью революционных изменений, произошедших в сфере СМИ с появлением Интернете.
Гражданские медиа серьезно влияют на СМИ. Они начинают не только черпать из них информационные поводы и факты, но и активно работать с пользовательским контентом (так называемым UGC – User Generated Content).
Так, на сайте РИА Новости в 2008 г. появляется проект "Ты – репортер" – мультимедийный коллектор новостей, специализирующийся на публикации фото, видео и текстовых сообщений, присланных пользователями.
Еще один тренд 2006 г. – это видеоконтент. В 2006-м открывается сервис YouTube и начинается стремительный рост популярности в Интернете видеоконтента.
Модель интернет-СМИ "сайт – копия бумажного издания" окончательно уходит в прошлое.
С 2007 г. ведущие интернет-СМИ начинают предлагать читателям информацию не только в традиционных форматах текста и фотографии, но и видео.
В частности, в "Коммерсанте" и "Известиях" в 2007 г. создаются специальные группы по видео из профессиональных телевизионщиков. В "МК", "Новой газете" и "РГ" для создания видеоматериалов привлекают обычных журналистов и фотокоров.
В последующие годы видеоконтент только набирает обороты и все большее количество редакций начинает создавать собственные видеостудии и передачи.
В 2004—2008 гг. происходит заметное усиление конкуренции на рынке деловых СМИ. Причинами этих явлений стала стабильная ситуация в экономике с ростом цен на нефть. Медиарынок ответил новыми изданиями.
В период с 2003 по 2007 г. было запущено довольно большое количество проектов: ежедневная деловая интернет-газета РБК Дейли (2003), ресурс Финансы@Мэйл.ру (2004), газета "Взгляд" (2005), деловой ресурс "Эксперт Онлайн" (2005), ресурс РБ.ру, ориентированный на офисную аудиторию (2007).
Сайты Коммерсант.ру и Ведомости.ру реструктуризируются, по сути превращаясь в это время в самостоятельные проекты (отходя от модели клона печатной версии).
5. Кризис и возрождение рынка (2009 г. – настоящее время)
На конец 2008—2009 г. пришелся мировой финансовый кризис. Пять лет стабильного роста объемов рекламы, спонсорских денег и безбедного за этот счет существования СМИ резко закончились. Это привело к сильному сокращению штатов редакций всех СМИ, закрытию многих изданий, особенно бумажных, и стагнации на рынке в целом.
В кризис резко возрастает интерес к экономической информации, поэтому крайне логичным становится рост в 2008-2009 гг. ниши деловых изданий. Самыми громкими новыми проектами стали открытые в это время деловые порталы ВFМ.ru (ноябрь 2008), ДэйлиОнлайн (ноябрь 2008), интернет-проект журнала "Форбс" (ноябрь 2009).
Еще один нестандартный проект, также открытый в кризис (2009 г.) – деловое издание Слон.ру. Его создатели намеренно отказались от новостного формата, сделав акцент на аналитику. Надо заметить, что в последние пять лет наблюдается устойчивый интерес к таким проектам; рынок, очевидно, получая новости в избытке, стал готов к умным материалам, в которых не просто констатируются факты, а дается их анализ, видны размышления, выводы.
В 2012 г. исследование ФОМ "Интернет в России" показало, что у интернет-аудитории существует устойчивый интерес к локальной информации на местных сайтах. Уловив этот тренд в 2012-2013 гг., издательские холдинги начали скупать региональные новостные порталы. Своих владельцев в итоге сменили многие участники рынка, достаточно назвать такие известные бренды, как Фонтанка.ру, Е1.ru, Ura.ru.
В настоящее время многие эксперты медиа видят за рынком региональных интернет-СМИ большое будущее.
Как будут развиваться СМИ в ближайшие годы? На этот вопрос сейчас сложно ответить однозначно. Медиаотрасль сегодня претерпевает масштабные изменения, и самое важное в том, что законы в ней теперь, как никогда раньше, формирует аудитория.
Главной задачей СМИ становится удовлетворение ее запросов, причем в удобное ей время, на удобном носителе.
Огромное влияние на интернет-СМИ сегодня оказывают социальные сети. В последние годы многие ведущие интернет-СМИ до половины посетителей получают именно из соцсетей. Создаются новые СМИ, в которых тематика и организация контента полностью соответствует потребностям массовой аудитории соцсетей. Например, крупнейшее по посещаемости СМИ последних пары лет – Адме.ру.
Интернет объединил все способы донесения информации, при этом все большую роль среди прочих играет визуальная информация, прежде всего инфографика (это изображение, передающее смысл, информацию с помощью графики). По сути, она возникла как ответная реакция на перегруженность информацией и сейчас является одним из главных трендов в интернет-СМИ. Сегодня инфографика есть у большинства крупных интернет-СМИ, и эксперты сулят ей стать основным медиатрендом ближайших лет.
Можно считать, что в настоящее время происходит вторая информационная революция.
Все лекции на Academ.media