Советская эпоха, когда в газетах писали только о героях и все они были только "белые и пушистые" давно прошла. Сегодня хорошим и правильным быть не модно. Покойная Эми Вайнхаус получала лучшие обложки, потому что ходила обдолбанная и в рваных колготках. А рычащий Джигурда имеет самые большие гонорары на телевидении из российских звезд.
Сегодня, как никогда, актуальны слова из песенки старухи Шапокляк: "Хорошими делами прославиться нельзя!". Читателям неинтересны хорошие звезды. Даже ранее уважаемые деловые издания пишут больше о скандалах, чем о достижениях. Но звезды, как и все нормальные люди, не любят, когда о них пишут плохо. И они тщательно скрывают внебрачных детей, любовниц, нетрадиционную ориентацию, наркотики и прочие грешки.
Однако есть знаменитости, которые к своему продвижению относятся как к бизнесу и практикуют профессиональный подход к своей раскрутке. Писательница Лена Ленина, например, создала более 20 книг, но не написала свою самую главную "Как стать звездой и сделать из своего имени бренд". Эта книга мгновенно бы стала бестселлером, потому что Ленина точно знает, как сделать себе пиар, а из имени сделать деньги. Успех Сети Студий Маникюра Лены Лениной является блестящим тому подтверждением.
34-летняя эпатажная блондинка первой из наших звезд поняла, что для того, чтобы критиковали не тебя, а твой look или твою прическу, лучше всего делать гротескные башни на голове. Тогда никто из захлебывающихся от возмущения критиков не догадается перейти на личности. Она первая из российских звезд придумала появляться на Каннском кинофестивале в перекрестном обстреле нескольких тысяч фотографов со всего мира, чтобы ее активное паблисити на Западе восхищенно воспринималось в России. А еще она в числе первых стала практиковать черный пиар для своего продвижения.
Как человек, защитившийся по "Психологии рекламы", она правильно определила, что негативная реклама более эффективный инструмент продвижения звезд, и Киркоров интересен больше всего, когда "пинает" Яблокову, а Тимати, когда "мочит" Билана. На днях Ленину заподозрили в сговоре с одним желтым порталом, который в разгар Каннского кинофестиваля стал активно критиковать Ленину. По слухам, главному редактору портала тоже что-то перепало за этот пиар, но свечку, как вы понимаете, никто не держал.
В итоге Лену начали активно критиковать: приписали ей побольше возраста, показали ее топлесс, выбрали самые уродливые фото с ковровых дорожек. При этом наивным читателям скормили точный адрес ленинского Instagram и убеждение в том, что Ленина – единственная звезда Каннского кинофестиваля. Не догадывающиеся о сговоре читатели зачитываются статьями, которые лишь выглядят гадостно, а на самом деле являются прекрасным механизмом продвижения бренда "Лена Ленина". Пиар, будь он черным или серым, является куда более действенным оружием в борьбе за место под солнцем, чем прямая "бело-пушистая" реклама.
