Лента новостей

Понедельник 4 марта

13:33С любовью к себе – 5 простых способов сделать жизнь лучше / Берем на заметку! 13:17Готовим праздничный ужин для мамы к 8 марта: с этими рецептами справится ЛЮБОЙ 13:17ПРАВДА или ЛОЖЬ? Тест для любителей советского кино 13:1174-летняя жена иноагента Пугачева развлекается в Израиле под украинские песни 12:3770 лет со дня рождения Бориса Моисеева: взлеты и падения артиста, называвшего себя бриллиантом 12:26Это блюдо наладит вашу семейную жизнь: готовим куриные голени в медовом соусе 12:19Omoda S5 GT: Пора заняться спортом! 12:13"Все годы ты делал шоу за счет Оли": Погребняк упрекнула Даву в хайпе на имени Бузовой 12:06Тест по истории СССР / Ответьте правильно на 10 интересных вопросов 11:30Прилучный рассказал, как на самом деле относится к своей бывшей жене Муцениеце / Брутян в курсе? 11:19Стэйтем и Бандерас: какие западные новинки кино стали самыми просматриваемыми в феврале 11:11Влиятельный человек раскрыл причину расставания с Ивлеевой после скандальной вечеринки 10:48Увлекаетесь географией? Этот тест для вас – наберите 10 из 10 10:34Рухнувшая со сцены Орбакайте заявила, что живет в России и не планирует никуда уезжать 10:25 "Раздеваюсь каждый день": интимное признание 50-летнего холостяка Мити Фомина 09:5610 фраз для крепких и счастливых отношений / Говорите их чаще! 09:50Тест для смышленых: сможете ли вы отгадать старые русские загадки? 09:47Ольга Бузова собралась замуж: поклонники выбирают красивую дату церемонии. А кто жених? 09:20Пугачева одной фразой поставила на место своих критиков 09:08"Даже не знаю, чем я заслужила": Муцениеце поздравили с рождением дочери 09:05Что делать при аллергии: оказываем себе и близким первую помощь 06:13Где выгоднее покупать подарки к праздникам? Выбираем между онлайн– и офлайн-магазинами 03:09Можно ли навредить волосам, если мыть голову твердым шампунем? Ответ трихолога 00:32Почему очень хочется сладкого? На то есть три главных причины / Узнай прямо сейчас 21:22Кажется, что мужчина обманывает тебя? Вот как можно это понять! / Что делать, если появились подозрения? 19:35Мама стала подругой: негативная сторона тесного общения с родителями, о которой вы не знали 18:50Готовим роллы дома: c этим простейшим рецептом вы потеряете интерес к доставкам 17:23Тест: ответьте на 10 интересных вопросов о великих ученых 15:51Выбираем коврик для йоги и фитнеса / Идеальный вариант на каждый день 14:16Тест: как хорошо вы знаете лайфхаки из СССР? 13:59Перенесшая операцию Кудрявцева столкнулась с непреодолимыми трудностями 11:51Тест: как хорошо вы помните школьный курс физики? 09:15Усталость, тревога, утомляемость? Причины возникновения с точки зрения восточной медицины. Методы коррекции 06:27Стоит ли мыть голову каждый день? Трихолог дал ответ 03:19Как эмоции мешают нам зарабатывать и что с ними делать? / Советы бизнес-психолога 00:13Дом мечты: купить готовый или построить самому? / Принимаем верное решение 23:14Объявлено о потере Аллы Пугачевой 22:14"Жизнь не будет прежней": перекроенная хирургами Вика Боня перестала говорить 21:41КТО У НАС ТУТ САМЫЙ УМНЫЙ? Сейчас узнаем! Отвечайте на 7 ВОПРОСОВ ВИКТОРИНЫ и покажите 100% результат 21:18Есть 10 способов понять, что ты любишь мужчину / Эмоциональные и физиологические признаки 19:21ТЕСТ: УГАДАЙТЕ ФИЛЬМ СССР ПО КАДРУ С КРАСИВОЙ ЖЕНЩИНОЙ 17:35Тест: отгадайте комедии Леонида Гайдая по отзывам – пройти 14:55ВНУКИ бегут за добавкой к плите! БАЛУЮ и соседа / ЛОВИТЕ РЕЦЕПТ супа-пюре из шампиньонов с гренками 13:24НОВЫЙ ТЕСТ на эрудицию: Сможете отгадать – ПРАВДА ИЛИ ЛОЖЬ? 12:39ТОТАЛЬНОЕ ПРЕОБРАЖЕНИЕ: Собираем образ ОДРИ ХЕПБЕРН за три шага / Приготовим формулу стиля / Шаг первый... Второй... Третий 11:10Москвичи начали тестировать систему электронного голосования перед выборами 09:02СТЫДНО – когда ВИДНО? Вот КАКИЕ звезды торчат под каблуком у моды 06:16Талант до масштабов планеты: 20 лет прорывного роста Ольги Бузовой или русской Бритни Спирс 03:16Мамы готовят, а дети едят! Рецепт простого и вкусного салата из овощей 00:02За что Россия любит Льва Толстого: не на словах, а на деле!
Дни.ру
1
5
4.7
96
info@dni.ru
+7 (495) 530-13-13
ООО «Дни.ру»
235
35

Социальный эффект рекламы

1737

None

Реклама в наше время далеко шагнула за рамки советского определения "двигатель торговли" и стала не только неотъемлемой частью культуры, но и мощным инструментом, влияющим на миропонимание миллионов людей. В рекламных роликах постоянно ищут новые темы общения с аудиторией. Например, в рекламе пива все очевиднее прослеживается тема патриотизма. Такова, скажем, концепция рекламы пива "Балтика" "Там, где Россия". В ее основе – чувство гордости за свою страну, национального единства и общения, уникальная идея по продвижению национальных интересов. Или реклама обновленного пива "Красный Восток": луч света скользит по городским и сельским пейзажам российской средней полосы, а затем материализуется в пиво и наполняет собой пустую кружку. Песня за кадром сообщает о том, что "страна - это люди", а вовсе не границы и территории. "Мы напомним россиянам о тех ценностях, которые существовали раньше, но теперь подзабыты и утрачены: гостеприимство, дружба, совместные маленькие вечеринки на даче", - уверен генеральный директор компании Efes Тугрул Агырбаш.

Можно во всем обвинить рекламу, забыв при этом, что именно человек ответственен за себя, за свою жизнь и за тех, кто рядом с ним

Надо признать, что социальный эффект от такой рекламы может быть даже больший, чем потребительский. "Мы вместе, мы - целая страна, Россия" - эти слова наверняка найдут больший отклик в сердцах россиян, чем название торговой марки. При этом реклама пива жестко ограничена законом, что вызывает критику со стороны некоторых экспертов. Эдуард Морадпур, президент и креативный директор международного рекламного агентства Euro RSCG Moradpour считает, что подобные табу действуют далеко не везде. К примеру, в Германии и Чехии, где пиво - неотъемлемая часть национальной культуры потребления, таких запретов нет. Там считают, что пиво имеет такое же право на рекламу, как и другие продукты. Вряд ли ограничения рекламы всерьез помогут антиалкогольному воспитанию молодежи. По крайней мере, после того, как несколько лет назад вступили в силу ограничения рекламы табака, существенного сокращения курильщиков так и не произошло. То же самое и с запретами рекламы крепкого алкоголя - его потребление осталось прежним, если не выросло. По некоторым оценкам, именно антиалкогольная компания в советское время радикально развернула молодежь в сторону наркотиков. Так что причину общественных болезней надо искать не только в качестве и количестве рекламы. "Надо не запрещать, а разъяснять, - говорит член Комитета Государственной Думы по конституционному законодательству и государственному строительству четвертого созыва Алексей Митрофанов. - Одними табу на рекламу, штрафами и тому подобным дела не сделаешь. Это вопрос социальной политики в целом". Главное - реклама пива должна разрабатываться с высокой степенью ответственности перед обществом и соответствовать принципам добросовестной и честной конкуренции. Она должна быть законной, добросовестной, правдивой и этичной. Как, впрочем, и любая реклама. Причем все эти вопросы могут регулироваться самим профессиональным сообществом. Такие примеры существуют в ряде стран Европы. В самом деле, почему не ограничивается реклама других "молодежных товаров", которые подчас наносят молодому поколению больший вред, чем употребление пива? Например, газировки, длительное употребление которой может привести к диабету? Или компьютерных игр, культивирующих жестокость, расшатывающих неокрепшую юную психику и вызывающих зависимость? Заодно можно ограничить рекламу мороженого - ведь многие медики считают, что его неумеренное употребление ведет к ожирению, а следовательно, к сердечно-сосудистым заболеваниям? Или колбасы - ведь в мясе содержится холестерин, который является причиной многих заболеваний системы кровообращения? Наконец, почему не запрещена реклама мобильных телефонов, вызывающих при слишком частом использовании рак мозга? Можно во всем обвинить рекламу, забыв при этом, что именно человек ответственен за себя, за свою жизнь и за тех, кто рядом с ним. И в конце концов именно он принимает решение, поддаться ли соблазнам или сделать осознанный выбор, в котором реклама готова ему помочь.

21 декабря 2007, 17:30