Как продвинуть свой бренд на чужом рынке, когда со стороны местных потребителей никакого ажиотажа вокруг вашего товара не наблюдается? Задумав выйти на американский рынок немецкая марка A.Lange&Sohne, выпускающая действительно качественные и сложные часы, придумала простое и одновременно гениальное решение: "если покупатель не идет к производителю, то производитель должен идти к покупателю".
Формат презентации – светская выставка с мастер-классами, аукционом и зваными обедами, куда приглашаются ритейлеры, покупатели, среди которых встречаются знаменитости и, само собой, журналисты. У A.Lange&Sohne уже был удачный опыт проведения подобных мероприятий: в Сингапуре в 2006 году и в Токио годом позже. На исходе 2008 года десант немецких часовщиков отправился в Лос-Анджелес, чтобы покорить Голливуд своей выставкой "Саксонское искусство изготовления часов". За те пять дней, что длилась выставка, на ней успели провести ряд семинаров по гравировке и производству часов. Зрители получили возможность не только наблюдать за процессом, но и участвовать в нем – предлагать собственный дизайн и экспериментировать с механизмами, естественно, под терпеливым руководством мастеров A.Lange&Sohne. Там же коллекционерам и знатокам часов продемонстрировали недавнюю разработку компании, презентация которой прошла весной в Женеве - Cabaret Tourbillion.
Кроме новейших разработок компании гости выставки, среди которых были замечены такие знаменитости, как звезда вестернов Клинт Иствуд, продюсер Альберт С. Радди и оскароносный актер Адриен Броди (на запястье которого, кстати, красовались Datograph Perpetual от Lange) могли лицезреть редкие и старинные часы Lange & Sohne. Например, две уникальные исторические модели карманных часов A.Lange&Sohne, которые были специально привезены на выставку из Токио их владельцем, японским коллекционером. А напоследок A.Lange&Sohne провела среди приглашенных аукцион, на который были выставлены часы из лимитированных серий и раритетные часы под своей маркой. Надо ли говорить, что Голливуд сдался немцам без боя?