Чуть меньше года назад на сайте госзакупок появился лот, предлагающий побороться за право "оказания услуг по разработке коммуникационной кампании по созданию положительного имиджа общественного транспорта". Заказчик – Московский метрополитен – предлагал за это ни много ни мало 232 333 333 (двести тридцать три миллиона триста тридцать три тысячи триста тридцать три) рубля. Как же в итоге эта сумма сказалась на имидже подземки? Среди прочих требований технического задания, сопровождавшего госзаказ, наиболее любопытным оказался пункт 3.1.2. Он предусматривает "разработку бренда для популяризации Московского метрополитена и определение его роли в общей архитектуре бренда общественного транспорта". И вроде бы ничего примечательного, обновление имиджа – вещь весьма распространенная, его проводят и более мелкие компании, нежели столичное метро. Если бы не одно но – то, что получилось в итоге. Судите сами. Вот он –
новый логотип метро. Найдите, как говорится, десять отличий от старого.
Фото: artlebedev.ru
Разработала этот логотип Студия Артемия Лебедева. Сами дизайнеры отмечают, что эмблема в виде красной буквы М "выглядит так, будто она никогда и не менялась". При этом, как говорится на сайте студии, дизайнеры провели
масштабное исследование истории происхождения и развития логотипа московского метро, чтобы понять, как знаменитая буква должна выглядеть сегодня. Чем этот символ отличается от "вчерашнего", обыватель с первого взгляда и не заметит (а может, не увидит и со второго, и с третьего).
Сколько стоила разработка "освеженного" логотипа метрополитена, заказчики и исполнитель не сообщают. Но вряд ли Артемий Лебедев сделал это исключительно из большой любви к искусству. Среди пользователей интернета "новая" эмблема столичной подземки особой поддержки не нашла. Главная претензия – банальность. С таким обвинением Студия Лебедева сталкивается уже второй раз за неделю. 5 сентября она
презентовала новый "официальный" логотип Москвы. Он представляет собой красную звезду с названием города под ней, которые расположены на белом фоне.
Правда, в городской мэрии заявлением Лебедева не воодушевились и от эмблемы города, вышедшей из-под пера дизайнера, поспешили откреститься. А интернет-пользователи не преминули воспользоваться возможностью
обсудить детище Лебедева. Самые безобидные комментарии к логотипу российской столицы прямо отсылают к пивному бренду или обвиняют в дьявольщине (кто-то увидел на лого пентаграмму). В более злобных комментариях к творению Лебедева с красной звездой предлагают добавить полумесяц. Но в большинстве своем блогеры
упрекают дизайнера в отсутствии новизны. Так, писатель Олег Козырев в своем аккаунте в Twitter открыто насмехается над работой Лебедева. СОн берется предполагать, что символ Международного комитета Красного Креста работы Студии Лебедева мог бы выглядеть как "красный крест на белом фоне".
Фото: artlebedev.ru
Продолжая разбор последних работ Лебедева, интернет-пользователи предложили ему
несколько идей для логотипов других городов России. Так, для разработки логотипа Ханты-Мансийска блогеры советуют обратить внимание на бренд H&M, Горно-Алтайску подошел бы логотип Armani, для Славянска-на-Кубани рекомендуют приглядеться к Calvin Klein, а Республике Дагестан рекомендуют D&G.