GIA (Gemological Institute of America) решил провести массовый ликбез по бриллиантам. GIA – самый авторитетный геммологический институт, создающий мировые стандарты в ювелирной индустрии, именно его сертификаты ограненных алмазов признаются во всем мире и считаются наиболее корректными.
По информации GIA (www.gia.edu), кампания "Разница между изумлением и знанием" нацелена на тех, кто хочет приобрести украшение с бриллиантом, но не знает как правильно выбрать камень, что означают характеристики в сертификате к украшению, какая вещь станет лучшим вложением денег.
Это первого такого рода и масштаба акция, проводимая GIA. Сам институт называет ее "кампанией национального масштаба", но на самом деле все еще глобальнее: ведь помимо рекламной кампании в прессе и онлайн СМИ и создания справочников для продавцов украшений, при помощи которых они смогут дать клиентам необходимую информацию по бриллиантам GIA в рамках кампании запустила обучающий нишевой сайт – www.gia4cs.gia.edu. Этот ресурс предоставляет всю необходимую информацию о свойствах бриллианта (так называемых "4 С": чистоте, огранке, цвете и весе в каратах), здесь можно многое узнать о "кровавых бриллиантах" (иначе называемых "конфликтными бриллиантами"), синтетических алмазах и подделках. Сайт предоставляет утилитарную информацию по уходу за украшениями с бриллиантами и предоставляет развернутый гид по их покупке (diamond shopping guide).