В ближайшее время на прилавках супермаркетов появятся леденцы "Юлькины сосульки". Конфеты будут выпускаться в форме знаменитой косы экс-премьера Украины Юлии Тимошенко.
Автором товарного знака стал создатель водочных брендов "Путинка" и "Володя и медведи" маркетолог Станислав Кауфман. По его словам, "Юлькины сосульки" будут выпускаться в массовом сегменте, расфасованные в пакеты. "Это формат, под которым выпускается большое количество подобной продукции. Подобные пакеты размещают обычно на подходе к кассам в любых супермаркетах", – рассказал он.
Сами леденцы будут оформлены в виде круговой косы, ставшей узнаваемой во всем мире благодаря экс-премьеру Украины Юлии Тимошенко, сделавшей ее неотъемлемой частью своего имиджа. Дизайнерское бюро Кауфмана разработало внешний вид для пяти различных вкусов конфет – мятного и фруктовых.
Кауфман не скрывает, что новый продукт содержит политический подтекст. "Я прекрасно отдаю себе отчет, что для взрослых потребителей это название связано с определенным политическим персонажем, – рассказал РБК daily маркетолог. – Но учитывая, что основной потребитель этой группы товаров – дети, я старался сделать товар максимально веселым и позитивным. Мне кажется, что "Юлькины сосульки" очень задорное название, детям должно понравиться".
Депутат Верховной Рады от блока Юлии Тимошенко Андрей Павловский в интервью "Русской службе новостей" выступил с резкой критикой создания такого бренда. "Это очередная грязь. Больная женщина, лидер оппозиции, которую мучают, пытают в тюрьме. Над ней издеваться, делать еще какие-то гадости, могут только мрази и подонки", – заявил он. При этом Павловский выразил уверенность, что к созданию леденцов "Юлькины сосульки" причастен президент Украины Виктор Янукович.
Участники рынка, однако, не уверены, что на продаже бренда леденцов можно выручить серьезную сумму. По словам менеджера одной из российских кондитерских компаний, оценить потенциальную стоимость бренда, не присутствующего на рынке, трудно. "Запуск нового продукта подразумевает риски и требует инвестиций в продвижение. Не думаю, что сумма вероятной сделки будет велика, хотя сама идея интересная", – сказал он.