Доходы от интернет-рекламы в США растут. Но только по сравнению с предыдущими кварталами. Показателей уже позапрошлого, 2001 годы, в 2002 превысить или хотя бы достичь так и не удалось. Согласно данным обнародованного в последних числах декабря исследования, проведенного одним из подразделений PricewaterhouseCoopers, в последнем, третьем квартале 2002 года интернет-площадками североамериканского сегмента Всемирной паутины была заработана сумма, приближающаяся к полутора миллиардам долларов. (Для примера: по экспертной оценке Дней.ру, площадкам рунета удалось заработать за тот же период 2002 года не более 5-6 млн. долларов.)
Как оценивать этот показатель? 1,47 млрд. – это примерно на 1% больше, чем в предыдущем, втором квартале. Но это по-прежнему хуже, чем в рекордный для интернет-рекламы 2001 год, когда был очевиден огромный интерес рекламодателей к представлению своих товаров и услуг в сети. Так, в третьем квартале 2001 доход составил порядка 1,8 млрд.
Чем объясняется такой спад? Согласно мнению некоторых аналитиков, данная ситуация диктуется логикой развития самого сектора. В 2001 интернет открыли для себя многие компании, а их маркетологи впервые попробовали использовать интернет-технологии. В 2002 проходил объективный анализ возможностей сети, рекламодатели оценивали полученный опыт. Следуя этой логике, можно прогнозировать очередной пик интереса к интернет-рекламе в наступившем, 2003 году, или следующем, 2004.
Впрочем, аналитики PricewaterhouseCoopers настроены еще более оптимистично: «Мы говорим о достаточно умеренном росте, из квартала в квартал. Но на самом деле сектор интерактивной рекламы растет гораздо быстрей, чем отражено в нашем докладе».
Сам доклад, посвященный рекламному рынку во Всемирной паутине, составляется на основе данных, получаемых от 15 основных американских онлайн-площадок, чья доходность, по оценкам экспертов, составляет 80% от рынка в целом.