Хоккейный форвард Александр Овечкин станет героем рекламных роликов
российского банка, которые будут транслироваться во время матчей чемпионата
Европы по футболу во Франции. Озвучил рекламу спортивный комментатор Василий
Уткин. Банк планирует использовать образ Овечкина в наружной рекламе и
кампаниях в Рунете.
Стоимость контракта, по словам коммерческого директора Российского футбольного союза Петра Голунова, может варьироваться от полумиллиона до миллиона долларов. Источник, близкий к кредитной организации, подтвердил порядок цифр. Не меньше чем в 700 тысяч оценил контракт управляющий партнер Национального хоккейного агентства Вадим Кормилицын.
"Участие хоккеиста в рекламе, которая транслируется во время чемпионата по футболу, привлечет внимание. Эффект усилится, когда хоккеист будет делать то, чего от него не ожидают. Такая реклама работает лучше", – объяснил выбор спортсмена представитель финансовой организации.
Кормилицын назвал сотрудничество Овечкина и банка одним из крупнейших рекламных контрактов со знаменитостями на российском рынке за последние годы. Верхнюю планку цен здесь традиционно определяют сотовые операторы, участники рекламных кампаний которых (актеры Дмитрий Нагиев, Сергей Светлаков, Иван Ургант) получают от 200 тысяч до 300 долларов в года, добавил он.
Два года назад в рекламе того же банка, которая демонстрировалась во время мундиаля, снялся форвард "Реала" Криштиану Роналду. Учитывая расценки спортсмена, годовой контракт с ним мог обойтись в несколько миллионов долларов, отметили "Ведомости". Эту оценку подтвердил человек, знающий условия контракта.