Всего на "Яндекс.Маркете" насчитывается 760 тысяч товаров, связанных с известными брендами, в том числе более 130 тысяч с "Машей и Медведем". Для сравнения: у "Барби" на рынке 127 тысяч копий, а у "Звездных войн" – 281 тысяча, сообщает Life.ru.
При этом завоевывается конкретный сегмент рынка товаров. С Машей и Медведем в основном выпускаются музыкальные инструменты, пазлы и обучающие материалы, а герои "Тачек" материализуются в машинках и настольных играх. Микки-Маус чаще появляется на женских футболках, а персонажи "Звездных войн" – в конструкторах Lego и фигурках.
Прослеживается и обратная связь – от категории к бренду. Производители рюкзаков предпочитают Свинку Пеппу, куклы появляются под именем Барби, а электробигуди и вафельницу можно найти только с феями Winx.
Отметим, что в брендировании чаще нуждаются игрушки, одежда и аксессуары. Наибольшим охватом сфер производства отличаются торговые марки "Микки-Маус", Hello Kitty и "Тачки".
По гендерному признаку брендированность почти не отличается в одежде и сильно разнится в случае с игрушками. На мальчиков ориентируется большая часть рынка, но под брендом выпускаются лишь 4% товаров (для девочек – около 25%).
Напомним, что в феврале 2016 года мультфильм "Маша и Медведь" побил рекорд по количеству просмотров. В первые сутки новую серию увидели более трех миллионов человек.