С 1 января 2010 года пол-литровая бутылка водки не может стоить в магазинах меньше 89 рублей. Соответствующие ограничения прописаны в приказе Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка (Росалкогольрегулирования). Правительственная комиссия приняла ряд комплексных мер по регулированию и наведению порядка на алкогольном рынке, в том числе установление минимальной цены на водку в розничной продаже. Стоимость бутылки объемом больше 0,5 литра будет рассчитываться пропорционально емкости. Однако мгновенного исчезновения с прилавков "беленькой" по 40, 50, 60 рублей за пол-литра ожидать не следует. В то же время россияне уже будут иметь абсолютно четкое представление о том, за что они платят свои деньги и кому эти средства в конечном счете идут.
"Введение минимальной цены позволит россиянам делать осознанный выбор между нелегальной и легальной алкогольной продукцией. А теневой бизнес лишит основного конкурентного преимущества - низкой цены", - пояснил представитель Росалкогольрегулирования. Как напоминает "Российская газета", в 1998 году в России уже вводили контрольную минимальную цену на водку: тогда запрет устанавливался на продукцию дешевле 20 рублей за бутылку. Продавцов, которые пытались торговать некачественной дешевой водкой, штрафовали. Более 10 лет назад такой метод борьбы с поддельной водкой оказался очень эффективным: рынок легальной продукции, по оценкам экспертов, вырос сразу на 60%. Однако через некоторое время от этой практики было решено отказаться. Вместе с тем, как полагают эксперты алкогольного рынка, нынешний приказ Росалкогольрегулирования не приведет ни к ликвидации нелегальной водки, ни к увеличению поступлений в бюджеты. Это может произойти только в том случае, если россияне сделают выбор в пользу легальной водки по 89 рублей и если удастся наладить жесткий контроль продаж водки в розницу по всей стране, а не только в городах-миллионниках.