По мнению Минэкономразвития РФ, для повышения конкурентоспособности отечественных товаров необходимо продвигать российские бренды. Одной из главных задач на этом пути министерство считает улучшение имиджа России за рубежом. Профильную концепцию МЭРТ уже внесло в правительство России. "Минэкономразвития России разработало и представило в правительство РФ проект концепции продвижения национальных и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства на 2007-2008 годы и план мероприятий по ее реализации", - говорится в сообщении. По мнению Минэкономразвития, реализация предусмотренных концепцией мер обеспечит повышение конкурентоспособности отечественных товаров и услуг, ускорит рост экспорта, а также повлечет за собой дополнительный рост отечественных и иностранных инвестиций. Кроме того, должны вырасти объемы внутреннего и въездного туризма и увеличиться капитализации отечественных предприятий.
По мнению МЭРТ, начать программу необходимо с улучшения имиджа России и обеспечить "объективное, свободное от искажений восприятие бренда России как за рубежом, так и внутри страны". Достигаться эта цель должна за счет долгосрочных информационных кампаний, направленных на формирование позитивного образа страны по приоритетным направлениям.
Как сообщает РИА "Новости", по мнению авторов концепции, особые перспективы для продвижения коллективных брендов имеют такие направления, как производство экологически чистых продуктов питания или продуктов питания, произведенных в регионе с особыми природными условиями, производство продукции и услуг в сфере высоких технологий, в том числе разработка и производство программного обеспечения, а также предоставление услуг въездного и внутреннего туризма.
Для реализации этих задач МЭРТ, в частности, планирует расширение поддержки предприятий, которые выводят на зарубежный рынок товары и услуги под собственным брендом. В пояснительной записке также отмечается, что реализация всех предусмотренных мер не потребует выделения дополнительных средств из федерального бюджета.