На российском медиарынке готовится одна из крупнейших сделок за всю его историю. Как пишут "Ведомости", владельцы издательского дома Independent Media (IM) могут на днях объявить о продаже своей доли скандинавской медиакорпорации Sanoma. Официально о возможной продаже не сообщается. Даже журналистам "Ведомостей", которые входят в IM, не удалось у своих хозяев добиться официальных комментариев. Со ссылкой на источник, знакомого с ситуацией, издание пишет, что владельцы IM ведут переговоры о продаже значительного пакета акций компании и переговоры эти близки к завершению. Источник не назвал ни размер пакета, ни сумму сделки.
Информацию о готовящейся сделке охотно обсуждают участники медийного рынка. Руководитель одного из крупных российских издательских домов предполагает, что Sanoma может приобрести 35% IM. С ним согласны несколько опрошенных "Ведомостями" издателей. Однако президент Sanoma Майкл ПентикКинен отказался комментировать эту информацию. "Sanoma — публичная компания, и не могу ни подтвердить, ни опровергнуть эту информацию", — заявил он "Ведомостям".
Independent Media давно искала стратегического партнера. Еще в 2003 году она уступила 35% издательскому дому "Проф-Медиа", входящему в холдинг "Интеррос". Но через год с небольшим партнеры разошлись: основатели издательского дома выкупили долю обратно. Причем, по оценке экспертов Baker & MacKinzey, в 2004 году IM заплатила за пакет около $45 миллионов, в то время как продавала его за $35 миллионов. Часть денег на обратный выкуп владельцы IM заняли у иностранных банков.
После завершения сделки с "Проф-Медиа" глава IM Дэрк Сауэр допускал, что доля в IM будет перепродана "европейскому профильному инвестору уже в следующем году". Топ-менеджер крупного издательского дома называет альянс IM с Sanoma наиболее логичным. Он напоминает, что до сделки с "Интерросом" долей в IM владела голландская издательская и исследовательская компания VNU. Впоследствии именно Sanoma приобрела журнальный бизнес VNU.
Эксперты считают, что сделка с Sanoma будет прибыльной для IM. По оценке замдиректора инвестбанка Altium Capital CIS Олега Быстранова, ее сумма может дойти до $50 миллионов, если речь идет о 35%-ной доле в IM. Он отмечает, что тогда сделка станет крупнейшей в истории российского издательского рынка. "Благодаря стратегическому партнеру у IM появятся дополнительные ресурсы на новые проекты, что совсем не помешает на растущем рынке", — рассуждает Быстранов. По прогнозу Price-waterhouseCoopers, рынок журналов в ближайшие годы будет одним из самых динамичных: его оборот в России увеличится с $365 миллионов до $550 миллионов к 2008 году.
С тем, что именно Sanoma станет возможным покупателем IM, согласны и эксперты другой деловой газеты России "Коммерсантъ". Это издание пишет, что для финских издателей покупка IM – очень удачный вариант выхода на российский рынок. "Для финнов покупка одного из крупнейших издательских домов в России с крайне сильными позициями на журнальном рынке и одной из сильнейших деловых газет – это, несомненно, стратегический шаг по выходу на российский рынок", – говорит директор по медиаисследованиям компании TNS Gallup Media Руслан Тагиев.
Участники рынка, также согласились, что Sanoma станет запускать в России собственные брэнды. Более того, эксперты предсказывают, что вместе с Sanoma в Россию придут новые технологии издательского бизнеса. "В Финляндии они издают крупнейшую ежедневную общественно-политическую газету Helsingin Sanomat в цвете,– отмечает генеральный директор маркетингового агентства "Медиамарк" Константин Исаков,– а это совершенно другие издательские технологии. И если газеты IM – "Ведомости" и Moscow Times – будут выходить в цвете, это может усилить их позиции на рынке и ускорить переход на цветную печать других российских газет".
Independent Media владеет 33% акций ЗАО "Бизнес Ньюс Медиа" (издает газету "Ведомости" совместно с Financial Times и Dow Jones), 50% ЗАО "Фэшн Пресс" (издает совместно с Hearst журналы Cosmopolitan, Harper’s Bazzar, Men’s Health и др.) и 100% ЗАО "Юнайтед Пресс" (издает The Moscow Times, St. Petersburg Times, Yes! и др.). По оценкам исследовательского агентства "Медиамарк", оборот IM по итогам 2004 года составит $140 миллионов.
Sanoma Corporation — один из крупнейших европейских медиахолдингов со штаб-квартирой в Хельсинки. Корпорация работает в Скандинавии, Бельгии, Прибалтике и других странах и специалиируется на издании газет, глянцевых журналов и корпоративных изданий. В России компании принадлежит 25% акций ЗАО "Смена", выпускающего одноименную газету. По данным самой компании, продажи в 2003 году составили 443,3 миллиона евро, а оперативная прибыль — 69,4 миллиона евро.